En el diseño de esta campaña, se tomó en cuenta la comprobación de que la comunicación del vino había evolucionado conceptual y formalmente. Hacia fines de los '90, era necesario poner más énfasis en los atributos del vino que lo ligaban a los deseos del consumidor y posicionarlo como una bebida con estilo propio, ideal para las celebraciones, el encuentro íntimo, el placer, la sensualidad. Luego, las bodegas que marcan tendencias desplazaron su imagen y comunicación hacia ese núcleo de significados. Este cambio, cuyos excelentes resultados demostraron que era necesario renovar el código comunicacional del vino, nos exigieron –como responsables de la promoción genérica- dar un paso más, ser más claros y convincentes en las propuestas. Si las bodegas ya asumieron en sus mensajes que el consumidor está dispuesto a dejarse seducir por el placer que promete el vino, la campaña del Fondo Vitivinícola debía enfocarse en una invitación más explícita: "elegí al vino y tomalo como, cuando y donde quieras".

El Fondo Vitivinícola Mendoza advirtió que la comunicación del vino había evolucionado a un punto que obligaba a ser cada vez más claros y convincentes en las propuestas.

En la pieza Donde quieras claramente se desplazó el escenario hacia un lugar nocturno, posiblemente un pub. Apenas un detalle (el aro en el ombligo) desató significados asociados a la libertad juvenil y a cierta audacia sugerente.

En la pieza Cuando quieras la intención era mostrar al vino como bebida para el placer de descansar después de una jornada de trabajo, en un ámbito urbano.

Finalmente, la pieza Como quieras introdujo un accesorio desenfadado en una escena divertida. Una chica –innovadora y con estilo original– se atrevía a probar lo diferente, a tomar vino de otro modo.

Con esta campaña, el Fondo Vitivinícola estuvo presente en las principales publicaciones destinadas a los consumidores del vino. También participó de los eventos de promoción de la actividad tanto a nivel local como nacional.