Comunicación y Vino
Ideas para entender al mundo vitivinícola desde la comunicación
Tres estrategias para abordar los desafíos en términos de comunicación de un sector complejo y con gran potencial de desarrollo.
El Fondo Vitivinícola Mendoza organizó una charla sobre esta temática, destinada especialmente a estudiantes y profesionales del diseño y la comunicación. La propuesta tuvo una gran repercusión ya que la
sala mayor de La Enoteca se vio colmada de interesados en estas materias.
Las disertaciones estuvieron a cargo de Pablo Bicego, editor del Blog Hileras,
Esteban Ruiz y
Carlos Alcalde, de Retina Multimedia y Carmen Pérez, del Equipo de Comunicación del Fondo Vitivinícola Mendoza.
La propuesta apuntó a abrir el debate respecto de la importancia de pensar y gestionar nuevos escenarios para el rol profesional.
Bicego brindó un panorama sobre las herramientas interactivas propicias para generar información de calidad en
la web; además afirmó que “si hoy el mercado son conversaciones, es fundamental que quienes comunicamos estemos al tanto de las herramientas y posibiliades interactivas que permiten una comunicación más directa con los usuarios”.
Por su parte, Retina Multimedia compartió el camino desde el concepto hasta el producto audiovisual multimedia resaltando la importancia de lo narrativo. Ruiz y Alcalde afirmaron que “
la publicidad llama la atención cuando se cuentan historias”. Los asistentes pudieron ver trabajos de esta productora, no sólo para clientes locales, también mostraron desarrollos para clientes en el exterior.
Finalmente, desde
el Fondo Vitivinícola se abordó el concepto de comunicación genérica como “el paraguas de sentido que permite alinear mensajes de una misma categoría”. Se mostraron campañas genéricas de diferentes productos y países: del azúcar, en España y Argentina, de la leche en Estados Unidos, y de la carne y
el vino, en nuestro país.
Al final, los asistentes tuvieron la palabra para sus comentarios y preguntas.
Más información:
lashileras.blogspot
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