El Mundial se juega en el hogar es un reciente estudio de  Worldpanel by Numerator sobre hábitos de consumo durante el Mundial. El informe revela varios insights interesantes que representan oportunidades concretas para el vino.

Según la encuesta que sondeó las preferencias de 600 hogares de todo el país, el Mundial aparece como un fuerte impulsor del consumo en el hogar y de las reuniones sociales. El 88% de las personas manifestó que verá los partidos en su casa, mientras que el 12% restante optará por reunirse con amigos o familiares. La experiencia mundialista se perfila así como un evento principalmente doméstico, generando nuevas ocasiones de consumo, mayor protagonismo del hogar y compras más impulsivas.

En este contexto —y especialmente por los horarios en los que se disputarán los partidos de la primera ronda de Argentina— la comida ocupa un lugar central. Las opciones rápidas y de delivery lideran las preferencias: pizza (45%), picadas (38%), snacks (34%) y empanadas (28%). Se trata de comidas simples, fáciles de compartir y muy asociadas al disfrute colectivo, un territorio donde el vino tiene una gran oportunidad para insertarse desde propuestas más descontracturadas y cotidianas.

El estudio también muestra una mayor predisposición al gasto: los consumidores aseguran que durante el Mundial estarán dispuestos a comprar más volumen, gastar más dinero y prestar especial atención a promociones y beneficios.

Argentina, además, es el país de la región con mayor nivel de interés por el Mundial. Apenas un 4% afirma que no verá ningún partido, mientras que más del 80% asegura que seguirá activamente el torneo. Sin embargo, esa fidelidad no necesariamente se traslada a las marcas: el 76% de los compradores está dispuesto a cambiar de marca durante este período, convirtiendo al Mundial en uno de los momentos de mayor “switching” del año.

En este escenario, las bodegas tienen una oportunidad única para ganar visibilidad, captar nuevos consumidores y posicionar sus productos en momentos de encuentro y celebración. Y quién sabe: quizás este Mundial también sea la oportunidad para que un vino se convierta en parte de la cábala.

En resumen:

• El Mundial 2026 aparece como un fuerte impulsor del consumo en el hogar y de las reuniones sociales.
• El 88% de los argentinos planea ver los partidos en su casa, mientras que un 12% lo hará en casas de amigos o familiares.
• Las compras estarán marcadas por la inmediatez: el 48% comprará horas antes del partido y el 38% el día anterior.
• El consumidor combina distintos canales según el tipo de compra: almacenes y autoservicios para compras rápidas o impulsivas, y supermercados para compras más planificadas.
• El delivery gana protagonismo: el 17% pedirá comida durante los partidos.
• Las categorías más consumidas serán productos fáciles de compartir y asociados a momentos sociales:
  • Pizza (45%)
  • Picadas (38%)
  • Snacks (34%)
  • Empanadas (28%)
• Argentina se posiciona como uno de los países más apasionados por el Mundial en la región: más del 80% planea ver todos o algunos partidos.
• Un dato clave para marcas: el 76% de los aficionados afirma estar dispuesto a probar nuevas marcas durante el torneo.
• El estudio concluye que el consumo durante el Mundial se vuelve más social, impulsivo y concentrado en momentos específicos, lo que representa una gran oportunidad para campañas vinculadas al encuentro, la comida y las bebidas compartidas.

Algunas acciones para que las bodegas capitalicen la oportunidad

• Destacar vinos jóvenes, ligeros y frescos, ideales para acompañar comidas rápidas y encuentros informales durante los partidos.
• Generar promociones especiales en apps de delivery y plataformas de compra online.
• Desarrollar alianzas con pizzerías, casas de empanadas, hamburgueserías y propuestas gastronómicas afines al consumo mundialista.
• Crear combos de vino + snacks o picadas pensados para compartir.
• Diseñar packs especiales “modo Mundial” con beneficios, descuentos o ediciones limitadas.
• Asegurar presencia en múltiples canales de venta, considerando la omnicanalidad del consumo: hiper y supermercados, autoservicios, almacenes, mayoristas y apps de delivery.
• Implementar acciones de visibilidad en punto de venta con exhibiciones temáticas vinculadas al Mundial.
• Activar sorteos para incentivar la interacción y aumentar la recordación de marca.
• Aprovechar el consumo espontáneo con formatos prácticos y fáciles de enfriar, transportar y compartir.

Worldpanel by Numerator es la compañía líder mundial en datos, insights y consultoría sobre consumo. Entre los estudios realizados a pedido del Fondo Vitivinícola se encuentran “Qué le pasó al vino en los últimos años. Cambios en las decisiones de compra” (2019), “El vino en los hogares argentinos” (2021) y el más reciente, “Vinos de baja graduación alcohólica. Oportunidades para bodegas” (2025).